Départ de la campagne cross média sur les revues de cuisine en ligne et hors-ligne. 

“Vivre sa cuisine avec légèreté” : voilà le concept développé par Libera Brand Building pour communiquer le nouveau positionnement de Guardini, une marque connue dans le monde entier qui a écrit sa propre histoire avec passion, talent artisanal ainsi qu’une constante recherche et expérimentation.

L’idée créative nait directement de la proposition unique de vente des produits Guardini : la légèreté de ses moules réalisés avec un acier Hi-Top de très haute qualité.

Un plus qui se transforme dans la campagne en une attitude envers le monde de la cuisine, en un mode de vivre les recettes de manière plus légère tout en s’amusant et en s’éloignant des attentes stéréotypées que les médias et la société nous imposent. Avec cette attitude, nous retrouvons aussi Guardini et cette excellence du made in Italy qui nous est reconnue et qui est appréciée à l’étranger.

Il y a trois sujets de communication planifiés sur les réseaux sociaux de Guardini (Facebook et Instagram) et sur les revues principales de cuisine en ligne et hors-ligne.

Sur tous les médias, la cible sera invitée à vivre la cuisine avec un peu plus de joie et de légèreté, jouissant de tous les petits détails et moments qui rendent vraiment spécial même une simple recette préparée chez soi.

Le développement de la stratégie de communication en ligne est confié à Bebit, l’agence digitale du Groupe Libera Brand Building.

Nous terminons ce voyage à travers les cinq valeurs qui caractérisent l’esprit de Guardini. Travail d’équipe. Conçu comme un environnement de travail mais surtout comme une famille. Et c’est exactement ainsi que nous imaginons la famille d’aujourd’hui, un groupe de personnes différentes et distinctes, unies par l'amour et le désir de créer un engrenage parfaitement rodé.

Cela est illustré par le visuel. Un groupe de personnes qui, grâce à leur travail d’équipe, construisent quelque chose d’unique et de merveilleux. Dans ce cas aussi plein de fantaisie. Mais n’est-ce pas exactement ce qui se passe dans la cuisine ? Différents ingrédients qui créent un plat unique.

C’est à partir de ce concept que nous avons développé les différentes lignes éditoriales.

• Guardini en famille.
  Pour présenter les différents produits, nous avons évoqué des situations familiales dans lesquelles la cuisine est au centre de l’attention. Une dispute, par exemple. Combien de fois, pour nous faire pardonner quelque chose, avons-nous préparé un « gateaux réparateur » ?
  Ou le jour où grand-mère décide de faire preuve de sa maîtrise et de sa cuisine comme si nous étions au repas de Noël. Grâce à la ligne BakeAway, nous pouvons ramener chez nous... un bout de son talent.
• Recettes de famille, le film.
  Dans plusieurs histoires chères à nos cœurs, les protagonistes sont des familles « spéciales » dans lesquelles le travail d’équipe a été l'arme secrète. Nous avons associé chacune d’entre elles à une recette et au moule à four indiqué pour sa préparation. Et Blanche-Neige? Quoi d’autre pourrait-elle préparer pour ses chers nains, sinon une tarte aux pommes ? Espérons non empoisonnée !
• Savoir de famille.
  Guardini a toujours essayé d’offrir ses conseils sur la meilleure façon de préparer les plats. Parfois, pendant des générations, chaque famille recèle de petits mais importants secrets. Nous avons rassemblé les plus spéciaux à partager avec nos adeptes.
• L'équipe Guardini
  .Comme dans toute équipe qui se respecte, il y a des règles à suivre. C’est une sorte de bon ton qui s’applique à la famille, mais aussi à l’environnement de travail, au bureau ou à l’école avec les camarades de classe. C’est parce que nous pensons que sur les réseaux sociaux, il est important de parler non seulement des produits et du monde des produits, mais aussi des valeurs et des « bonnes » habitudes.

Ces thèmes seront enrichis de messages liés aux festivités, lorsque l’esprit de famille et d’équipe sera plus fort que jamais. Nous vous proposerons des suggestions culinaires et esthétiques pour rendre ces instants précieux à passer ensemble encore plus uniques.

Avec une accolade, nous conclurons cette aventure qui a exploré les valeurs qui mieux représentent l’entreprise Guardini. Amour, Tradition, Qualité, Art et Famille.

Après avoir largement évoqué la tradition et les liens de la cuisine avec le passé, il est temps de prendre conscience du fait que le monde des recettes se rapproche de plus en plus du monde de l'art. Préparer un plat n'est pas seulement la possibilité de combiner plusieurs saveurs mais aussi de profiter pleinement de toutes les caractéristiques esthétiques et organoleptiques d'un ingrédient.

La cuisine peut être aussi passionnante qu'une véritable discipline artistique.

Sur cette base, nous avons développé cinq nouvelles lignes éditoriales qui nous permettront de découvrir les tableaux à travers les cuisinières (et surtout les moules à four) et d'imaginer comment les grands artistes du passé auraient vécu le monde de la cuisine s'ils avaient été présents à notre époque.

De plus, dans ce thème, nous ne nous limiterons pas à traiter de sujets purement liés au MADE IN ITALY, car l'art italien n'a pas seulement été le promoteur de nombreux courants artistiques, mais a été lui-même influencé par d'autres pays, tout comme notre cuisine contemporaine !

La première ligne éditoriale est : PLAT D'ARTISTE. Cuisinez comme vous peignez. Quels plats les artistes les plus célèbres du monde cuisineraient-ils ? Comment auraient-ils dressé leurs assiettes? Nous avons fait appel à l'imagination et nous avons essayé d'associer à chaque artiste une recette et un produit du monde Guardini.

CITATIONS CULINAIRES : perles d'art.

Les artistes sont souvent célèbres aussi pour leurs citations. Mais si leur champ d'action avait été la cuisine, comment ces fameuses perles d'artiste auraient-elles changé ? En associant toujours une recette et un produit Guardini, nous avons imaginé comment elles auraient pu être !

Étant donné le thème créatif, nous avons décidé d'apporter un nouvel élément ; des entretiens exclusifs avec de jeunes artistes et des créateurs d'aujourd'hui. Evidemment ces interviews seront très particulières et répondront à une série de questions liées à la cuisine ; en bref, les artistes vont parler de leur relation avec le monde de la cuisine et de l'alimentation. A la fin de l'entretien, chaque artiste choisira un produit Guardini, relevant notre défi : créer une œuvre d'art inspirée du produit choisi. 

Ces jeunes créatifs , que vont-ils fabriquer ?

La communication visuelle de la campagne veut représenter cette tradition. Une colline luxuriante avec une ferme entourée de hauts cyprès et de vignobles. On peut imaginer des repas bruyants en famille, des générations différentes autour d'une même table, des produits locaux et des recettes traditionnelles. Dans une société de plus en plus mondialisée, nous croyons qu'il est crucial de ne pas oublier les traditions, et qui mieux que nos grands-mères bien-aimées pourrait le faire? Restauration rapide et aliments ethniques? Pas question: les Italiens préfèrent les saveurs du passé, les produits de qualité, les recettes traditionnelles et ils savent que chez leur grand-mère « on mange mieux ». Sa cuisine est la plus authentique, car elle utilise des produits locaux et tire le meilleur parti de ce que la terre offre. Une tradition culinaire italienne qui a sa valeur. Grâce à sa longue expérience - nous venons de fêter notre 70ème anniversaire - Guardini offre à ses clients les solutions idéales pour s’exprimer dans la cuisine tout en préservant la tradition culinaire.

La première ligne éditoriale parlera des grands-mères, la personnification de cette tradition culinaire. Les grands-mères italiennes qui ont gardé des familles entières collées à table avec leurs recettes fantastiques et qui ont utilisé des milliers de moules à four. Nous vous raconterons l’histoire de chaque grand-mère, dévoilant la recette de sa spécialité et l'un de ses secrets!

Des grands-mères aux professionnels. Nous vivons dans un pays où certaines traditions se transmettent encore, où le boulanger en bas de chez soi est là depuis plusieurs générations, le pâtissier a commencé son activité dans l'atelier de son grand-père et a ensuite repris l’affaire, le chef a appris les secrets de la garniture des agnolotti grâce à la recette de sa mère.

Mais la tradition n’est pas seulement la bonne cuisine: dans notre beau pays, cela signifie aussi des dialectes, qui sont encore souvent utilisés aujourd'hui. Nous allons comparer les anciennes expressions avec les émojis les plus récents, nous demanderons aux utilisateurs comment ils dressent leurs tables, nous leur rappellerons les principes prévus par les règles du savoir-vivre pour faire belle figure et nous leur offrirons quelques conseils pour rendre leurs moments de convivialité encore plus précieux avec des didacticiels et des collages favorisant l’inspiration.

Amour au sens le plus large du terme. C’est l’amour qui depuis 70 ans nous pousse à produire des articles de qualité, innovants et parfaits pour ceux qui ne veulent pas renoncer à trouver aussi la satisfaction esthétique du produit. Variété des formes, des matériaux et des couleurs pour répondre à toutes les exigences.

L’amour au sens le plus romanesque du terme, celui qui souvent nait dans la cuisine. Il est un fait que, le ventre plein, les personnes soient plus sensibles aux suggestions romanesques. Nous l’avons représenté avec une image vintage d’un couple de rêve sur une Vespa qui admire la Mole Antonelliana, le symbole de notre ville qui fait référence à un autre sens de l’Amour. L’Amour pour nos belles villes italiennes.

C'est le point de départ de notre ligne éditoriale sur les médias sociaux.

Recettes d'amour au hashtag #chaquemouleunehistore

Un voyage pour explorer les habitudes des amoureux italiens: au moyen de posts, gifs animés et de textes courts, nous allons révéler les clichés des premiers rendez-vous et inviter les utilisateurs à raconter leurs histoires.

Du nord au sud, une approche amoureuse implique de la nourriture. Chaque région a une « recette spéciale » dont les ingrédients comprennent des endroits, des couleurs et des saveurs des plus belles villes d'Italie.

Chaque ville est associée à une recette typique, avec le moule parfait à utiliser.

Le deuxième rubrique est conçue pour inviter les utilisateurs à identifier le type parfait de rendez-vous #PremierRendez-Vous

À la maison ou dehors? Apéritif ou dîner? Sushi ou pâtes? D’après vous, c’est comment le rendez-vous parfait? Des couples célèbres nous racontent leurs expériences et vous serez invités à réagir et à exprimer votre préférence, comme dans un sondage, pour voir quelle est l’histoire la plus appréciée.

En suivant la même inspiration, nous avons associé des couples célèbres à une recette, juste un jeu et une petite provocation. Quelle est la recette préférée de Homer et Marge Simpson? Les beignets, évidemment!

Nous avons enrichi ces deux lignes éditoriales avec différents posts, qui parlent de passion, émotions, attitudes personnelles. Ensuite, nous avons joué avec les noms liés aux couleurs et avec les moules associés aux mood boards, comme une source d’inspiration créative.

"QUALITÉ" est la première valeur dans laquelle se retrouve Guardini, et sur cette valeur se concentre la première communication visuelle et par conséquent le lancement de la campagne de communication.

Qualité qui sous-entend un bon milieu de travail, qualité des matières premières utilisées par la Société pour la production de ses produits, respect de l’environnement et durabilité, qualité du MADE IN ITALY.
L’image représente un moule de cuisson rempli de collines verdoyantes, synonyme d’un mode de vie sain, calme et joyeux. C’est « l’air que nous respirons » au sein de la Société. Une usine moderne, respectueuse de l’environnement et lumineuse. Une oasis protégée où la technologie et la nature vivent en parfaite harmonie.

Ce binôme est illustrée par le contraste entre la nature et les systèmes de production d'énergie renouvelable et durable, tels que les panneaux solaires et les éoliennes.
Dans l’arrière-plan, le Mont Viso, le protagoniste incontesté du panorama de Turin, nous relie à la notion de qualité du Made in Italy. Guardini se targue de 70 ans d’expérience dans la production complètement italienne. Il s’agit d’une caractéristique importante dans un marché qui se tourne de plus en plus vers la production à l’étranger. Le Made in Italy a toujours été synonyme de qualité, à partir du type de fabrication, qui a ses racines dans une forte tradition poursuivie par ceux qui ont dédié leur vie à la production des moules, jusqu’à la qualité des matières premières. En ce qui concerne la nourriture, il est essentiel de pouvoir compter sur un professionnel qui garantit les produits utilisés pour cuisiner.

La notion de qualité est également abordée par une ligne éditoriale sur les réseaux sociaux divisée en sections.

#lesaviezvous: des articles courts traitant de sujets souvent entourés d’incertitude, tels que la durabilité, les énergies renouvelables, les curiosités liées à la nourriture et des informations sur l’entreprise et ses produits.
#petitmalin: des astuces sur la cuisine et sur la meilleure façon d’utiliser nos produits.

Suivez-nous sur nos réseaux sociaux pour recevoir des mises à jour sur toutes nos nouveautés, nos produits et entrez dans le monde de Guardini.

Guardini produit des plats à four et des moules de cuisson depuis 70 ans. Toutes les cuisines racontent des histoires : des histoires de famille, d’amour, de tradition et de créativité.
Avec notre nouvelle campagne publicitaire, nous voulions vous montrer que, dans les moules de Guardini, ces histoires sont vraiment là, comme des images fixes, des photos Polaroid saisissant un moment, un lieu, une situation.
Nous avons commencé avec l’image de l’hiver, de la neige, avec des bougies au sommet de la montagne pour célébrer cette étape importante. Les montagnes racontent un moment de détente, pendant lequel il y a des enfants qui jouent, des gens qui skient. Nous voulions représenter «une histoire» dans un plat de cuisson.
Ce sont des «micro-mondes», des paysages un peu féeriques, où chacun peut trouver sa place.
Idéalement, ce concept est infini parce que les histoires sont infinies.
Avec le paysage de la campagne en été nous avons voulu représenter un scénario presque de conte de fées, le lieu de nombreuses aventures. Combien d’histoires peuvent prendre forme dans un lieu enchanté? De plus, Guardini s’intéressé aux questions environnementales depuis toujours et le monde de la nourriture et de la cuisine est inextricablement lié à la qualité des matières premières.

Pour une fois, nous ne voulions pas dépeindre la «nourriture», mais mettre notre produit au premier plan: les moules. Les plats à four comme conteneurs de sentiments, d’émotions et bien sûr, d’histoires.

Nous partons d'ici pour raconter des histoires réparties en 5 thèmes:

.amour
.tradition
.équipe / famille
.qualité
.art

#chaquemouleunehistoire

Tous les thèmes entrent dans le grand conteneur de ces valeurs: notre MADE IN ITALY.
Ce sont les thèmes qui reflètent la philosophie de Guardini. Les 5 images seront utilisées pour les campagnes publicitaires dans les médias sociaux et seront des éléments dérivées qui couvriront une année de communication et raconteront le monde de Guardini.
Nous commençons avec le concept de QUALITÉ. Qualité comme milieu de travail, respect de l'environnement, qualité des matières premières et produits fabriqués en Italie.
Nous allons raconter des curiosités liées à l’entreprise, au produits et à l’environnement.
De cette façon, nous allons essayer d'attirer l'attention d'un public plus large, non seulement les amateurs de la cuisine. Tout le monde mange, cuisine, a un plat de cuisson à la maison. Tout le monde n’est pas accro à la cuisine, mais nous pouvons toucher le cœur des gens à travers d'autres aspects des produits Guardini. En effet, derrière ces produits, il n'y a pas seulement la garantie d’un excellent résultat, mais aussi une entreprise qui travaille avec amour, passion, innovation et respect de nos traditions depuis 70 ans.