La leggerezza è importante, nella vita come in cucina. E noi lo sappiamo bene: i nostri stampi sono leggeri ed ottimizzati per una cottura uniforme, perché realizzati in acciaio di qualità superiore. Così il calore si diffonde meglio e tu ottieni sempre grandi risultati, senza smettere di goderti la vita.

La leggerezza è importante, nella vita come in cucina. E noi lo sappiamo bene: i nostri stampi sono leggeri ed ottimizzati per una cottura uniforme, perché realizzati in acciaio di qualità superiore. Così il calore si diffonde meglio e tu ottieni sempre grandi risultati, senza smettere di goderti la vita.

La leggerezza è importante, nella vita come in cucina. E noi lo sappiamo bene: i nostri stampi sono leggeri ed ottimizzati per una cottura uniforme, perché realizzati in acciaio di qualità superiore. Così il calore si diffonde meglio e tu ottieni sempre grandi risultati, senza smettere di goderti la vita.

Al via la campagna crossmediale che vivrà sulle testate di cucina online e offline.

“Vivi la cucina con leggerezza”: è questo il concept sviluppato da Libera Brand Building per comunicare il nuovo posizionamento Guardini, un brand conosciuto in tutto il mondo, che ha scritto la propria storia con passione, talento artigianale, continua ricerca e sperimentazione.

L’idea creativa nasce direttamente dalla unique selling preposition dei prodotti Guardini: la leggerezza i loro stampi, realizzati con acciaio Hi-Top di altissima qualità.

Un plus che nella campagna si trasforma in un’attitudine verso il mondo della cucina, in un modo di vivere le ricette in maniera più leggera, divertendosi e allontanandosi dalle aspettative stereotipate che i media e la società stanno imponendo. Con Guardini anche in questo atteggiamento ritroviamo quell’eccellenza made in Italy che all’estero tutti ci riconoscono e apprezzano.

Sono tre i soggetti della comunicazione, pianificata sui social network di Guardini (Facebook e Instagram) e sulle principali testate di cucina sia on-line che off-line.

Su tutti i media, il target verrà invitato a vivere la cucina con un tocco di allegria e leggerezza in più, gustandosi fino in fondo quei piccoli dettagli e momenti che rendono davvero speciale anche una semplice ricetta preparata in casa.

Lo sviluppo della strategia di comunicazione on-line è affidata a Bebit, la digital agency del Gruppo Libera Brand Building.

Si conclude così questo viaggio attraverso i cinque valori che raccontano lo spirito di Guardini. Lavoro di squadra. Inteso come ambiente di lavoro ma soprattutto come famiglia. Ed è proprio così che ci immaginiamo la famiglia di oggi, un gruppo di persone differenti e distinte, unite dall’amore e dalla voglia di creare un unico ingranaggio perfettamente rodato.

Il visual raffigura questo. Un gruppo di persone che grazie al lavoro di squadra costruisce qualcosa di unico e meraviglioso. In questo caso anche di fantasioso. Ma non è esattamente quello che succede in cucina? Ingredienti diversi che creano una pietanza unica.

Da questo concept abbiamo sviluppato le varie linee editoriali.

• Guardini in famiglia.
  Per presentare i singoli prodotti abbiamo pensato a delle situazioni famigliari in cui il cibo è al centro dell’attenzione. Un litigio ad esempio. Quante volte per farci perdonare qualcosa abbiamo preparato un “dolce riparatore”?
  Oppure il giorno in cui la nonna decide di sfoderare la propria maestria e cucina come se fossimo al pranzo di Natale. Grazie alla linea BakeAway possiamo portare a casa...un pezzo di lei.
• Ricette di famiglia, il film.
  Tante storie care al nostro cuore vedono protagoniste famiglie “particolari” in cui il lavoro di squadra è risultata l’arma vincente. Abbiamo associato ad ognuna di queste una ricetta e la teglia adatta alla sua preparazione. Cos’altro potrebbe preparare Biancaneve per isuoi cari nani se non una torta di mele? Possibilmente non avvelenate!
• Saperi di famiglia.
  Da sempre Guardini cerca di dare suggerimenti su come preparare al meglio le pietanze. Ed ogni famiglia si porta dietro, a volte per generazioni, piccoli ma importanti segreti. Abbiamo raccolto i più particolari da condividere con i nostri followers.
• Team Guardini
  Come in ogni squadra che si rispetti ci sono delle regole da seguire. Una sorta di bon ton valido in famiglia ma anche nell’ambiente di lavoro, in ufficio o a scuola con i compagni di classe. Perché sui canali social crediamo che sia importante non solo parlare di prodotto e del mondo del prodotto ma anche di valori e di “buone” abitudini.

Condiremo questi argomenti con post legati alle festività in cui il senso di famiglia e squadra è più forte che mai dando suggerimenti culinari ed estetici per rendere ancora più unici questi preziosi momenti da passare insieme.

Concluderemo quindi con un abbraccio questa avventura che ci ha visti spaziare tra quelli che crediamo siano i valori che meglio rappresentano l’azienda Guardini. "Amore, Tradizione, Qualità, Arte e Famiglia.”

Dopo aver parlato abbondantemente di tradizione e dei legami della cucina con il passato, è arrivato il momento di prendere coscienza del fatto che il mondo delle ricette si sta avvicinando sempre di più al mondo dell’arte. Preparare un piatto non è solo la capacità di unire più sapori ma anche saper sfruttare appieno ogni caratteristica estetica e organolettica di un ingrediente.

La cucina è capace di appassionare come una vera disciplina artistica.

Partendo da ciò, abbiamo sviluppato cinque nuove linee editoriali che ci faranno scoprire i quadri attraverso i fornelli (e soprattutto le teglie) e ci permetteranno di immaginare come i grandi artisti del passato avrebbero vissuto il mondo della cucina se fossero stati presenti nei giorni nostri. 

Inoltre in questo tema affronteremo non solo argomenti puramente legati al MADE IN ITALY, dopotutto l’arte italiana non è solo stata promotrice di numerosi correnti artistiche ma essa stessa è stata influenzata da altri paesi, proprio come la nostra attuale cucina!

La prima linea editoriale è: PIATTO D’ARTISTA. Cucina come dipingi. Che piatti avrebbero cucinato gli artisti più famosi del mondo? Come lo avrebbero impiattato?  Abbiamo lavorato di fantasia ed abbiamo cercato di associare ad ogni artista, una ricetta e un prodotto del mondo Guardini.

CITAZIONI CULINARIE: perle d’arte.

Degli artisti, si sa, spesso sono famose anche le citazioni. Ma se il loro campo di azione fosse stata la cucina, come sarebbero cambiate queste famose perle d’artista? Sempre associando una ricetta e un prodotto Guardini abbiamo immaginato quali sarebbero potute essere!

Visto il tema così creativo abbiamo deciso di portare una novità; delle interviste esclusive a giovani artisti e creativi di oggi. Ovviamente queste interviste saranno molto particolari, risponderanno ad una serie di domande legate al mondo della cucina, insomma il loro rapporto con il mondo dei fornelli e del cibo. Alla fine dell’intervista, l’artista sceglierà un prodotto Guardini, accettando la nostra sfida: creare un’opera d’arte ispirandosi al prodotto scelto.  

Cosa combineranno questi giovani creativi?

Continua il nostro viaggio attraverso le caratteristiche e i valori che raccontano il vero Made in Italy. Il terzo spin off di comunicazione vede come protagonista la TRADIZIONE; cercheremo di raccontare le storie, gli usi e i costumi su cui si fonda il Bel paese, passando sempre dalla cucina e dal buon cibo.

Il visual della campagna cerca di rappresentare questa tradizione. Una collina lussureggiante con in cima un casale circondato da alti cipressi e vigneti. Immaginiamo rumorosi pranzi di famiglia, generazioni a confronto attorno allo stesso tavolo, prodotti locali e tradizionali ricette. In una società sempre più globalizzata crediamo che sia fondamentale non dimenticarci delle tradizioni e chi meglio delle nostre amate nonne potrebbe farlo? Altro che fast food e cibi etnici, gli italiani a tavola preferiscono i sapori di una volta, i prodotti di qualità, le ricette della tradizione e la consapevolezza che dalla nonna “si mangia meglio”. La sua cucina è la più genuina, perché ricorre a prodotti locali, usando al meglio ciò che la terra offre. Una tradizione culinaria italiana che ha la sua valenza. Guardini grazie alla sua lunga esperienza (abbiamo da poco festeggiato il settantesimo compleanno), garantisce ai suoi clienti le soluzioni ideali per esprimersi in cucina mantenendo viva la tradizione culinaria.

La prima linea editoriale racconterà proprio le nonne, le personificazione di questa tradizione culinaria. Nonne italiane che con le loro fantastiche ricette hanno tenuto incollate al tavolo famiglie intere e che di teglie ne hanno usate migliaia. Ogni nonna verrà quindi raccontata personalmente, attraverso la ricetta della sua specialità e con uno dei loro segreti!

Dalle nonne passeremo ai professionisti. Viviamo in un paese in cui alcune tradizioni sono ancora tramandate, in cui il panettiere sotto casa è li da generazioni, il pasticcere ha iniziato dalla bottega del nonno per poi prendere in gestione l’attività, lo chef ha imparato i segreti del ripieno degli agnolotti dalla ricetta della mamma. 

Ma tradizione non è solo buon cibo, nel nostro bel paese vuol dire anche dialetti, che spesso ancora oggi vengono usati. Metteremo a confronto i modi di dire "di una volta” con i più attuali emoji, chiederemo agli utenti come apparecchiano le loro tavole, gli ricorderemo le regole che prevede il galateo per fare bella figura e lasceremo loro qualche consiglio per rendere ancora più speciali i loro momenti conviviali con tutorial e mood board inspirazionali.

Amore nel senso più ampio del termine.

E’ l’amore che da 70 anni ci spinge a produrre prodotti sempre di qualità, innovativi e perfetti per chi non vuole rinunciare anche alla soddisfazione estetica del prodotto. Varietà di forme, materiali e colori per soddisfare tutte le esigenze.

Amore nel senso più romantico del termine, quello che spesso nasce in cucina.  E' un dato di fatto che a stomaco pieno le persone siano più sensibili a stimoli romantici.

Lo abbiamo rappresentato con un’immagine vintage di una coppia sognante su una Vespa mentre ammira la Mole Antonelliana, simbolo della nostra città e che ci collega ad un altro significato di Amore. Amore per le nostre belle città italiane.

E’ proprio da qui che parte la linea editoriale sui canali social.

Ricette d’amore rappresentato dall'ashtag #ognitegliaunastoria

Un viaggio tra le abitudini degli innamorati italiani attraverso post, gif animate e brevi testi racconteremo i cliché dei primi appuntamenti invitando gli utenti a raccontare i loro.

Da nord a sud l’approccio amoroso passa quindi attraverso il cibo, ogni regione con una “ricetta speciale”, i cui ingredienti comprendono luoghi, colori e sapori delle città più belle d’Italia.
Ad ogni città associamo una ricetta tipica, fornendo la teglia perfetta per poterla realizzare.

La seconda rubrica è pensata per coinvolgere gli utenti ad identificare la tipologia di appuntamento perfetto #tipidaprimoappuntamento

A casa o fuori? Aperitivo o cena? Sushi o pasta? Com’è per voi l’appuntamento perfetto? Il tutto raccontato attraverso coppie famose e con la richiesta di aggiungere una reazione per vedere, stile sondaggio, quale ipotesi raccoglie più favori.

Sempre sulla stessa scia abbiamo associato a coppie famose una ricetta.

Un po’ per gioco, un po’ per provocazione. Quale sarà la ricetta preferita di Homer e Marge Simpson? Le ciambelle ovviamente! 

Abbiamo arricchito queste due linee editoriali con diversi post, che parlano di passioni, di emozioni, di attitudini personali.

Abbiamo poi giocato con i nomi associati ai colori e con le teglie associate a vere e proprie moodboard ispirazionali da prendere come spunto creativo.

Seguici sui social networks nei quali siamo presenti per ricevere aggiornamenti su tutte le nostre novità, i prodotti e entrare nel mondo Guardini.

“QUALITA’” è il primo valore nel quale Guardini si rispecchia e su questo valore si concentra il primo visual e il conseguente spin off di comunicazione.

Qualità intesa come ambiente di lavoro, qualità delle materie prime che l’azienda utilizza per la produzione dei suoi prodotti, qualità come rispetto per l’ambiente e sostenibilità, qualità del MADE IN ITALY.
Il visual raffigura uno stampo da forno ricolmo di colline verdi lussureggianti, sinonimo di uno stile di vita sano, sereno e solare. Questa è “l’aria che si respira” all’interno dell’azienda. Uno stabilimento moderno, ecosostenibile e luminoso. Un’oasi protetta dove tecnologia e natura vivono in perfetto equilibrio.

Questo binomio è rappresentato attraverso il contrasto tra natura e sistemi di produzione di energia sostenibile e rinnovabile come i pannelli solari e le pale eoliche.
Sullo sfondo il monte Monviso, protagonista indiscusso del panorama torinese che ci lega al concetto di qualità del Made in Italy. Guardini vanta 70 anni di produzione tutta italiana. Un plus non indifferente all’interno di un mercato che guarda sempre di più alla produzione oltre oceano. Il Made in Italy è da sempre sinonimo di qualità, dalla tipologia di lavorazione, che affonda le sue radici in una tradizione forte, di chi, delle teglie, ha fatto la propria vita, alla qualità delle materie prime. Quando si parla di cibo è fondamentale contare su una professionalità che dia garanzia del prodotto nel quale si cucina.

Il concetto di qualità è affrontato inoltre attraverso una linea editoriale sui canali social divisa in rubriche.

#nontuttisannoche: Pillole che trattano argomenti su cui spesso c’è ancora incertezza, quali sostenibilità, energie rinnovabili, piccole curiosità legate al cibo e informazioni sull’azienda e i suoi prodotti.
#fattifurbo: Pillole su piccoli accorgimenti in cucina e consigli sull’utilizzo ottimale dei prodotti.

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70 ANNI DI STORIE E SAPORI ITALIANI

Guardini produce teglie e stampi da forno da 70 anni. La cucina di tutti noi racconta delle storie, storie di famiglia, di amore, di tradizioni e di creatività.
Con la nuova campagna abbiamo voluto raccontare come all’interno delle teglie Guardini ci siano realmente queste storie, come dei fermi immagine, delle polaroid di un momento, di un posto, di una situazione.
Siamo partiti con l’immagine dell’inverno, della neve, con le candeline in cima alla montagna per festeggiare questo grande traguardo. Le montagne raccontano un momento di relax, ci sono dei bambini che giocano, persone che sciano. Abbiamo voluto rappresentare “una storia” all’interno di una teglia.
Sono dei “micro-mondi”, dei paesaggi anche un po’ fiabeschi in cui ognuno può rispecchiarsi.
Idealmente questo concetto è infinito perché le storie sono infinite.
Per la versione estiva della campagna abbiamo voluto rappresentare uno scenario quasi fiabesco, il luogo di mille avventure. Quante storie possono nascere in un posto incantato? Inoltre Guardini è da sempre legato alle tematiche ambientali e il mondo del food è da sempre legato imprescindibilmente alla qualità delle materie prime.
Per una volta non abbiamo voluto rappresentare del “cibo”, ma mettere in primo piano il nostro prodotto: LE TEGLIE. Teglie come contenitori di sensazioni, di emozioni e appunto, di storie.

Noi siamo partiti da qui per raccontare delle storie divise in 5 tematiche:
.amore
.tradizione
.team/famiglia
.qualità
.arte
#ognitegliaunastoria

Il tutto sotto il grande contenitore di questi valori: il MADE IN ITALY.

Queste sono le tematiche nella quale Guardini si rispecchia. Queste 5 immagini verranno utilizzate come campagne social e verranno trattate come spin off di comunicazione per coprire un anno di comunicazione e raccontare il mondo di Guardini.

Partiremo con il concetto di QUALITA’. Qualità intesa come ambiente di lavoro, di rispetto verso l’ambiente, qualità delle materie prime e di un prodotto Made in Italy.
Racconteremo delle curiosità legate all’azienda, ai prodotti e all’ambiente.
In questo modo cercheremo di attirare l’attenzione di un pubblico più vasto, non solo più gli appassionati di cucina. Tutti mangiano, tutti cucinano, tutti hanno una teglia in casa. Non tutti sono food addicted, ma possiamo arrivare al loro cuore attraverso altri aspetti dei prodotti Guardini, perché al loro interno non c’è solo la garanzia di un risultato eccellente, ma c’è un’azienda che da 70 anni ci mette amore, passione, innovazione e rispetta le nostre tradizioni.